شما برای دستیابی به اهداف کسب و کارتان، اعم از موقعیت برتر، افزایش ترافیک ارگانیک یا بهبود درآمد نیاز به ایجاد یک استراتژی سئو به شکلی اثربخش دارید.
بین کلمات استراتژی و تاکتیک اغلب اشتباهاتی صورت می گیرد. بسیاری به اشتباه تصور می کنند که استراتژی مجموعه ای از تاکتیک هاست. در حالی که یک استراتژی سئو خوب به شما کمک می کند تا تصویر بزرگتر را شناسایی کنید. در ابتدا باید به این سوالات پاسخ بدهید:
- در حال حاضر کجا هستید؟
- باید به کجا برسید؟
- چطور باید به مقصد رسید؟
همچنین سه جنبه اصلی استراتژی وجود دارد که باید هنگام برنامه ریزی در نظر بگیرید:
- چارچوب زمانی
- بودجه
- منابع
هر کدام از این موارد می توانند بر آنچه استراتژی شما به نظر میرسد تاثیر بگذارند. در اینجا یک راهنمای ۱۱ مرحله ای برای استراتژی سئو ارایه میشود:
- ارزیابی عملکرد فعلی استراتژی شما.
- تجزیه و تحلیل استراتژی سئو رقبا.
- تعیین اهداف و عوامل کلیدی موفقیت.
- شناسایی کلیدواژه های اصلی و ستونهای صفحات
- پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی و تعریف محتوای خوشه ها.
- کنترل محتوای موجود در وب سایت.
- ایجاد خوشه های موضوعی
- انجام بهینه سازی سئو
- پیدا کردن مشکلات و برطرف کردن آنها.
- توسعه سئو خارج از صفحات
- تجزیه و تحلیل و اصلاح استراتژی سئو.
فهرست محتوا
گامهای استراتژی سئو
ارزیابی عملکرد فعلی سئو
ایجاد استراتژی سئو بدون ارزیابی وضعیت موجود غیرممکن است. به همین دلیل توسعه استراتژی باید با محک زدن عملکرد فعلی آغاز شود. باید موارد زیر را مدنظر داشته باشید:
- دیده شدن به صورت ارگانیک.
- رتبه بندی کلمات کلیدی.
- تقسیم ترافیک دارای برند و ترافیک بدون برند.
بررسی روند ترافیکی کمک می کند درک کنید که چگونه شرایط سایت تحت تاثیر زمان تغییر می کند و عملکرد فعلی آن چگونه است.
دانستن تقسیم ترافیک برنددار و بدون برند برای شناسایی فرصت ها اهمیت دارد. چرا که جستجوهای برنددار توسط افرادی انجام میشود که قبلا با تجارت شما آشنا بوده اند. افزایش ترافیک بدون برند معمولا با جذب کاربران جدیدی همراه است که قبلا با شما روبرو نشده اند.
سپس می توانید تجزیه و تحلیل موقعیت رتبه بندی فعلی سایت را انجام دهید.
با شروع به جمع آوری این دیدگاهها، می توانید قبل از تعیین اهداف و ایجاد طرحی برای رسیدن به موقعیت مطلوب مفید باشد. مهم است که از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکز استفاده کنید تا تصویر کاملی از عملکردتان به دست آورید.
تحلیل استراتژی سئو رقبا
تجزیه و تحلیل رقبا به شناسایی نقاط ضعف و قوت و فرصت ها می انجامد. باید لیستی از رقبای خود تهیه کنید. این کار را می توانید با استفاده از وب سایتهایی مانند آلکسا انجام دهید.
از ابزار Keyword Gap برای شناسایی کلمات کلیدی که رقبا از آنها استفاده نمی کنند بهره بگیرید.
تعیین شاخص های کلیدی موفقیت و اهداف
تعیین اهداف و شاخص های کلیدی موفقیت احتمالا مهمترین قسمت ایجاد استراتژی سئو است. شما باید بدانید که در کجا به نتیجه میرسید تا بتوانید برای عملیاتی برای مقصد ایجاد کنید.
- اهداف: خروجی پایانی مورد نظر.
- شاخص های کلیدی موفقیت: شاخص هایی که میزان پیشرفت به سوی اهداف را نشان می دهند.
کلید واژه های اصلی و ستونهای صفحات را تعریف کنید.
پس از تعیین اهداف و شاخص های موفقیت باید به سراغ کلیدواژه ها بروید. در درجه اول هم می بایست کلمات کلیدی اصلی سایت خود به همراه ستونهای اصلی تعریف نمایید.
یک صفحه ستون به عنوان پایه و اساس یک خوشه موضوعی است که در اطراف آن ساخته میشود. به طور خلاصه خوشه های موضوعی به شما کمک می کند تا بر روی موضوعات خاصی تمرکز کنید.
پس از تعیین خوشه ها، کلمات کلیدی در اطراف موضوعات که مورد نظر هستند شناسایی خواهند شد.
شما می توانید شروع به ترسیم خوشه های موضوعی بالقوه کنید که حول حوزه های خاص ایجاد شده اند.
کلمات کلیدی طولانی را پیدا کرده و محتوای خوشه را مشخص نمایید.
پس از تعیین خوشه های موضوع اصلی و کلامات کلیدی صفحه ستون باید استراتژی محتوای خوشه را ایجاد کنید. این زیرمجموعه ها و مطالب پشتیبانی کننده به موضوعی عمق بخشیده و در اطراف صفحه ستون شما قرار می گیرند.
معمولا انتظار می رود که در هر مورد ۱۵ تا ۲۵ ترکیب پیدا کنید. این میزان بسته به موضوع می تواند کمتر یا بیشتر باشد. صفحه ستونها دارای جستجوی بیشتر معمولا اصطلاحات بیشتری نیز دارند.
کلمات کلیدی طولانی ترکیباتی هستند که به اندازه سایر اصطلاحات محبوبتر جستجو نمیشوند. اکثرا هم دارای حداقل سه کلمه می باشند.
کنترل محتوای موجود سایت
قبل از شروع و ایجاد محتوای تازه، توصیه می شود که محتوای موجود خود را مورد ارزیابی قرار دهید. پس از ارزیابی سه حالت در مورد محتوای موجود پدید می آید:
- حفظ
- به روز رسانی
- حذف
تصمیم گیری بر اساس داده ها باعث بهینگی استراتژی سئو می شود.
خوشه های موضوعی بسازید.
هنگامی که صفحات ستون و محتوای خوشه خود را شناسایی کردید، وقت آن است که شروع به ایجاد محتوا و ساخت موضوع کنید. افراد مشخصات مختلف یک موضوع را جستجو می کنند و شما باید پاسخی برای جستجوی آنان ایجاد کنید.
انجام درست بهینه سازی سئو
بین ایجاد محتوای عالی و سئو در صفحه مرز وجود دارد. باید مطمئن شوید که عناصر سئو مطابق با استراتژی کلمات کلیدی بهینه شده باشند.
به طور خلاصه سئو در صفحه به معنای بهینه سازی:
- برچسب های عنوان.
- توضیحات متا.
- تیترها.
- لینک های داخلی.
- سایر موارد
می باشد. به نظر سئو در صفحه از پایه های اولیه سئو است، اما بهبود این عناصر یک روش ثابت برای افزایش ارگانیک بازدید صفحه شما خواهد بود.
شناسایی و برطرف کردن مشکلات فنی سئو
اگر سایت شما دارای مشکلات فنی در زمینه سئو باشد، این موارد می توانند عملکرد آنرا متوقف کرده و به رتبه بندی آن آسیب بزنند.
سئو خارج از صفحه
بک لینک ها یکی از سه فاکتور برتر رتبه بندی گوگل هستند و واقعیت این است که شما بدون داشتن استراتژی ایجاد لینک به مشکل خواهید خورد. شما باید طرحی ایجاد کنید که بک لینک با کیفیت کسب کند. بعضی از موثرترین این روشها عبارتند از:
- روابط عمومی دیجیتال.
- ایجاد پیوند منابع.
- ایجاد لینک شکسته.
- تکنیک آسمان خراش.
- ایجاد طعمه لینک و ترویج آن با دسترسی گسترده.
استراتژی سئو خود را تحلیل و اصلاح کنید.
هنگامی که استراتژی را ایجاد کردید و پس از انجام تاکتیک ها باید وقت گذاشته و آنرا مرتبا تجزیه و تحلیل کنید. کمپین استراتژی سئو بدون پایان است و همیشه فرصتهایی برای ادامه رشد وجود دارد. ایجاد محتوای جدید، بهینه سازی یا بهبود آنچه قبلا ایجاد کرده اید و یا اطمینان از عدم بروز مشکلات فنی، از جمله اینها می تواند باشد.
بهتر است به صورت ماهیانه موارد را ارزیابی و بررسی کنید تا بتوانید کنترل خوبی داشته باشید. ذهنیت بهبود مستمر را در پیش گرفته و برای رشد تلاش کنید.
